U..S. employees and consumers are likely to favor pro-LGBTQ brands, a new study by Edelman and GLAAD finds. // Erstaunliche Studie über das Verbraucherverhalten in der U.S.

 Laut einer neuen Studie von Edelman und GLAAD werden US-Angestellte und Verbraucher wahrscheinlich Pro-LGBTQ-Marken bevorzugen. Die Unterstützung der Unternehmen für die LGBTQ-Community hatte ein schwieriges Jahr 2022, wie im Fall von Disney, das zunächst zu Floridas „Don’t Say Gay“-Gesetzgebung

Laut einer neuen Analyse bevorzugen amerikanische Arbeitnehmer und Verbraucher eher Marken, die sich öffentlich für LGBTQ-Belange einsetzen. Mehr als 51 % der US-Mitarbeiter, die von Juli bis August auf das Edelman Trust Barometer, eine weltweite Umfrage der PR-Firma Edelman, geantwortet haben, gaben an, eher für ein Pro-LGBTQ-Unternehmen zu arbeiten, verglichen mit 11 %, die dies angaben waren weniger wahrscheinlich. In einer weiteren Edelman Trust Barometer-Umfrage, die im Mai durchgeführt wurde, gaben 34 % der Verbraucher an, dass sie eher von einer Marke kaufen würden, die ihre Unterstützung für LGBTQ-Rechte zum Ausdruck bringt, gegenüber 19 %, die angaben, dass dies weniger wahrscheinlich sei. Die Gay and Lesbian Alliance Against Defamation hat sich mit Edelman zusammengetan, um die Umfragedaten zu analysieren und LGBTQ-spezifische Erkenntnisse zu gewinnen. Die Umfrageantworten kamen von 1.000 Verbrauchern und 1.000 Arbeitnehmern in den USA. Die Erkenntnisse stammen aus einem Jahr, in dem Anti-LGBTQ-Regierungspolitik und Gewalt auf dem Vormarsch sind. Über 300 Anti-LGBTQ-Gesetze wurden im Jahr 2022 in staatlichen Gesetzgebern vorgeschlagen, und abwertende Fehlinformationen über LGBTQ-Personen haben laut der Human Rights Campaign in den sozialen Medien um 400 % zugenommen. In Gesprächen mit seinen Firmenkunden stellte Edelman fest, dass die wachsende Feindseligkeit gegenüber LGBTQ-Personen Unternehmen nervös gemacht hat, öffentlich gegenüber der LGBTQ-Community klar Stellung zu beziehen. „Wir sehen oft, dass Unternehmen fragen, ob sie es sich leisten können, sich für LGBTQ-Themen einzusetzen, und diese Daten zeigen, dass sie es sich für viele Unternehmen nicht leisten können, dies nicht zu tun“, sagte Lauren Gray, Senior Vice President von Edelman. Tatsächlich erwarten mehr als die Hälfte der Amerikaner, dass CEOs die Politik in Bezug auf LGBTQ-Rechte mitgestalten, heißt es in der Analyse. Es stellte sich heraus, dass vor allem junge Käufer Marken, die LGBTQ-Communitys unterstützen, als „relevanter“ und „zuordenbarer“ empfinden. Eine Gallup-Umfrage vom Februar ergab, dass sich jeder fünfte Angehörige der Generation Z als „lesbisch, schwul, bisexuell, transgender oder etwas anderes als heterosexuell“ identifiziert.